Бренд

Связанный с рыночными отношениями нематериальный актив, направленный на индивидуализацию товара, услуги или организации либо их комбинации, создающий однозначное восприятие данных товара, услуги или организации у любой заинтересованной стороны, что приводит к возникновению экономической ценности [из 2.1.3 ГОСТ Р 57881–2017]

Выражение отличительных признаков, характеризующих сущность бренда.

Примечание 1 — Индивидуальность бренда организации используется для формирования в ней представлений, ценностей, принципов и способов ведения коммерческой деятельности; индивидуальность бренда продукции включает в себя представление о нем и ценность его основных характеристик.

Примечание 2 — Визуальная индивидуальность бренда — это его представление, обычно передаваемое с помощью символа и (или) имени, выполняемых с помощью выразительного оформления.

[из 3.26 ГОСТ Р 55348–2012]

Коллективные и фундаментальные компоненты бренда.

Примечание — Включают в себя атрибуты, символы, преимущества и репутацию.

[из 3.25 ГОСТ Р 55348–2012]