Определяющий признак бренда (brand attribute: S (D)) по ГОСТ Р 55348–2012

Функциональные или эмоциональные ассоциации, которые вызываются брендом у существующих и перспективных потребителей.

Примечание — Эти ассоциации могут быть и положительными, и отрицательными.

[из 3.24 ГОСТ Р 55348–2012]